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日前，盛大公司宣布，在现有付费游戏收入模式的基础上，将在两款大型角色扮演类网络游戏(MMORPG)上推出新的免费游戏、付费游戏增值服务收入模式。率先实施这一新收入模式的两款游戏是《传奇II》和《梦幻国度》。随后，盛大旗下另一款主打游戏《传奇世界》宣布，将于12月2日实行游戏时间免费、增值服务收费的新模式。免费运营模式在中国也不是什么新鲜事儿了，但是网游业几大巨头一直没有行动。作为一种在游戏发达国家运行非常成功的商业模式烈焰开服一条龙服务，被国内游戏企业采用是迟早的事情，只是此次盛大在一周之内将三款主力产品的运营模式同时调整，确实是中国网络游戏市场一个不小的震荡。盛大，中国网络游戏行业最成功的企业之一，多年坐在头把交椅的位置无人能出其右。此番战略上的调整究竟为哪般？众说纷纭，有人说是针对竞争对手《魔兽世界》，有人说是为了拯救衰落的《传奇》，有人说"传奇免费，意在盒子"……笔者对其中一些观点稍有异议。盛大运营模式的转变的确会对竞争对手产生影响，《传奇》的生命周期也许能够得以延长，但这些是否值得让盛大每个季度三亿左右的收入作赌注？笔者认为，盛大要在新的盈利模式中占得先机，继续保持行业领先优势才是根本动机。免费运营不仅在韩国、美国等国家已经成为市场主流，中国游戏市场也有不小的声势。2004年9月，游戏橘子宣布《巨商》采取免费运营模式；同年11月，成都欢乐数码旗下的三款网游《密传》、《命运2》、《彩虹冒险》也宣布免费小游戏大智慧 弹弹堂金翎奖夺冠，。2005年1月12日，久游网代理的《猎人MM》也加永久免费的行列；4月8日，久游网又做出一个令广大劲乐迷为之轰动的决策 《劲乐团》将永久免费运营；5月，17game代理的韩国武侠风格的《热血江湖》宣布永久免费。如果盛大对中国未来市场的判断是"免费运营是主流"，他必然要趁早介入，否则他就会未来的竞争中失去主动。然而，市场领先者在模式转变中要承受一定的损失。因为新的模式要真正实现盈利需要一个过程。盛大经过长时间的多元化经营，已经有资本、有能力承受这种调整期的损失。2005年第三季度，盛大财报显示其休闲游戏收入达到1.05亿，盛大互动娱乐业务的三大产品线：Pod，将PC平台升级为综合互动娱乐功能的娱乐平台；基于英特尔架构、面向3C融合、定位于电视与宽带平台的"宽带娱乐电脑Station，即外界期待已久的"盛大盒子"；基于无线技术、融合多种随身娱乐功能的掌上网络娱乐终端Mini。这些都是盛大在明明知道"短期内收入可能下降"，却依旧实行免费模式的资本。反观其主要的竞争对手网易和九城奇迹Mu开服一条龙服务，在这方面稍显不足。另外，中国网络游戏市场格局是盛大遥遥领先，网易居次魔兽开服一条龙服务，两者的市场份额超过70%。其他公司的合计不到30%。整个网络游戏市场增长速度放缓，游戏企业之间必须相互抢夺份额来谋求更快的发展。但事实上，盛大已经占有如此高的市场份额，从其他中小企业手中抢夺市场的空间已经十分有限。尝试盈利模式的创新上海到厦门4天3夜游攻略。，寻求新的增长点是行业领导者惯用的竞争策略之一。至此，盛大此番免费的心思已经昭然若揭，就是为了长期领跑网游业，当然这个赌注下得很大。（作者:鲁德明） 本文来源：中国计算机报 责任编辑：王晓易_NE0011 分享到： 易信 微信 QQ空间 微博 更多 用微信扫码二维码
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